충북대 경영학부 이천희 박사‧전달영 교수, 한국유통학회 우수논문상 수상

전달영 경영학부 교수

충북대학교(총장 김수갑) 경영학부 동문인 이천희 박사(경영학부 박사 16학번 동문)와 경영학부 전달영 교수가 지난 4월 8일(금) 대한상공회의소에서 개최된 ‘2022년 한국유통학회 춘계학술대회’에서  상을 받았다.

이 상은 2021년 한국유통학회 학술지인 ‘유통연구’에 ‘옴니채널환경에서 제품구색통합 및 가격통합이 쇼핑혜택에 미치는 영향 : 웹루밍 vs. 쇼루밍’을 주제로 연구한 논문을 게재해 ‘우수논문상’을 수상한 것이다.

이천희씨(경영학부 박사 16학번 동문)

이 연구는 언택트 시대에 옴니채널 환경에서 소비자들의 쇼핑혜택에 가장 큰 영향을 주는 채널통합 형태(전체통합과 비대칭통합)를 제품구색과 가격측면에서 살펴보는 것으로 옴니채널에서 채널통합 유형에 따라 소비자의 쇼핑행동인 웹루밍 상황과 쇼루밍 상황을 구분하여 소비자의 쇼핑혜택에 미치는 영향을 이론적으로 설명했다. 또한 강한 체리피킹 성향을 가진 극단적 웹루머와 극단적 쇼루머는 쇼핑혜택을 어떻게 평가하는지 실증함으로써 유통업계에 중요한 실무적 시사점을 제시했다. 

한편, 한국유통학회는 국내 최대의 유통관련 학회로서 우리나라 유통기업, 유통산업 및 유통학계를 대표하는 학술단체로 2022년 한국유통학회 춘계학술대회는 ‘시대적 전환기의 유통산업 정책과제와 발전방향’을 주제로 약 100여 명의 유통, 경영 분야의 학자들과 미래 유통산업을 이끌어가는 전문가, 신진 연구자들이 참석해 학술논문발표, 기조강연 및 종합토론 등을 진행했다.