(재)충주시장학회(이사장 홍기배)가 학업에 정진하는 지역 대학생과 교육 충주시가 이색적인 디자인으로 무장한 ‘이동식 관광 홍보관’을 선보이며 본격적인 ‘찾아가는 관광 마케팅’에 나섰다.

시는 지난 16일 금가면 공군 제19전투비행단에서 열린 ‘제47회 스페이스 챌린지(Space Challenge) 2026 in 충주’ 현장에서 랩핑 화물차를 활용해 ‘충주반값여행’과 ‘다이브 페스티벌’을 홍보하며 이동식 홍보관의 첫 데뷔를 성공적으로 마쳤다고 밝혔다.

□ 1만여 관람객 매료시킨‘이색 비주얼’포토존으로 각광

블랙이글스 에어쇼 등을 위해 1만여 명의 인파가 몰린 행사장에서 충주시의 홍보 차량은 단연 돋보이는 존재감을 과시했다.

차량 외관에는 ‘제대로 쉴 거면, 충주여행’이라는 슬로건과 함께 중앙탑 사적공원, 수주팔봉, 활옥동굴, 수안보 족욕길 등 충주의 명소를 감각적인 일러스트로 담아내 가족 단위 관람객들에게 포토존 역할을 톡톡히 했다.

□ 전국이 홍보판… 일상과 여행을 잇는 ‘이중 활용’ 마케팅

이번 홍보 차량의 가장 큰 특징은 ‘이중 활용성’에 있다.

평상시에는 일반 화물 운송 차량으로 전국의 도로 위를 누비며 불특정 다수에게 충주의 관광 자원을 노출하는 ‘움직이는 광고판’ 역할을 수행한다.

행사나 휴가철에는 축제장이나 주요 관광지 등 현장에 정차하여 대면 홍보가 가능한 ‘이동식 홍보관’으로 변신한다.

시는 단순히 차량을 전시하는 것에 그치지 않고, 차량을 거점으로 한 현장 이벤트와 관광 안내 서비스를 결합해 홍보 효과를 극대화할 계획이다.

시 관계자는 “딱딱한 관공서 홍보에서 벗어나 시민들에게 친근하게 다가가기 위해 이번 랩핑 차량을 기획했다”며 “스페이스 챌린지에서의 성공적인 첫선을 시작으로 앞으로 전국의 축제장과 주요 거점에서 충주의 매력을 적극 알릴 것”이라고 밝혔다.

한편, 충주시는 이번 행사 결과를 바탕으로 이동식 홍보 차량을 활용한 ‘게릴라 마케팅’을 확대하고, 사회관계망서비스(SNS) 연계 인증샷 이벤트 등 다양한 후속 활동을 전개할 계획이다.